El anuncio del portero caboverdiano como refuerzo de Colo-Colo generó un fenómeno mediático que alcanzó más de 4 millones de interacciones en las plataformas digitales chilenas, según un análisis de la consultora Simbiu.
Josimar José Évora Dias, conocido como Vozinha, es un portero de 40 años nacido en Cabo Verde que se desempeñaba en la segunda división de Portugal complementando con otros trabajos. Su carrera dio un giro inesperado cuando la selección de su país se convirtió en una de las revelaciones del último Mundial de Fútbol. El guardameta se destacó en el torneo y su nombre comenzó a sonar a nivel internacional, lo que derivó en ofertas publicitarias y apariciones en medios, incluyendo un comercial para la película de Spiderman.
Fue en este contexto que comenzó a circular el rumor sobre el posible fichaje de Vozinha por Colo-Colo. Aunque inicialmente fue descartado como especulación, el rumor se expandió rápidamente en las redes sociales. Simbiu detectó una explosión de 252 mil interacciones entre el 16 y 17 de julio, cuando se comenzó a hablar de la operación. Conforme aumentaron las confirmaciones, la cantidad de publicaciones creció hasta superar las 10 mil en el período previo a su presentación oficial, con un nivel de engagement superior a los 4 millones de interacciones.
Leonardo Hernández, gerente de comunicaciones de Simbiu, señaló que el impacto publicitario de la incorporación de Vozinha a Colo-Colo ha sido significativo. “Este nivel de interacciones digitales en Chile lo hemos visto asociado a fenómenos de gran impacto, como elecciones presidenciales o incluso eventos internacionales como la misma inauguración del Mundial de Fútbol. Su incorporación dio visibilidad inmediata y viral a la marca del club tanto en el país como en el mundo”, afirmó.
De acuerdo con el análisis de Simbiu, la conversación digital tuvo un tono mayoritariamente favorable hacia la llegada de Vozinha, con un 27.2% de publicaciones positivas durante el período completo, cifra que superó el 40% durante los días de mayor actividad. Las publicaciones negativas representaron el 12%, principalmente relacionadas con los obstáculos que enfrentó el jugador antes de confirmarse su llegada a Chile. El 61% de las publicaciones fue de carácter informativo.
Los mayores picos de actividad se registraron el 25 y 26 de julio, cuando se confirmó el acuerdo entre el club y el portero, con un aumento del 341% en publicaciones equivalente a 821 mil interacciones. Un segundo pico ocurrió entre el 3 y 4 de agosto, cuando Vozinha llegó a Chile para su presentación oficial, con un incremento del 344% en la actividad.
La red social X (ex Twitter) concentró el 56.7% de la actividad con más de 5.200 publicaciones originales, seguida por medios digitales con 22.6%, Facebook con 9.1% e Instagram con 5%. Respecto al perfil de quienes participaron, el 81.4% fueron hombres frente al 18.6% de mujeres, mientras que el grupo etario de 25 a 34 años representó el 51.3% de las interacciones.
Con Información de desenfoque.cl
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